Copyright 2019 © Engmark Fotografi AS

Fotografiets Dag 2015


Fotografiets dag er en årlig juryert utstilling som arrangeres av Preus Museum i Horten. Her blir bredden i norsk foto vist, og utstillere strekker seg i fra fotoklubber til reklamefotografer. I år var jeg valgt ut til å representere sistnevnte, reklamefotografene i Norge. Bildene som ble plukket ut i fra min portofolio av juryen var plakatbildet til Standupkomiker Erlend Osnes og to bilder jeg har gjort for Nordnorsk Lederutvikling.

Med utgangspunkt i fra Bodø ble det en lang tur på 2600 km, men det var en fin aveksling å reise fra piskende regn til tropevarme sørpå. Hele konseptet rundt Fotografiets dag er nokså avslappet. Det er en juryert utstilling med forelesninger (blandt annet Mads Gilbert) og fotografiske workshops, men i et behagelig tempo. Dagen handler i grunn bare om å kose seg, spise pølser og vandre rundt blandt andre fotointeresserte.

Preus Museum befinner seg på Karljohansvern som også gir deg muligheten til å besøke noen veldig bra maritime utstillinger, selvfølgelig i tillegg til de fotografiske utstillingene Preus Museum selv har. For en nordlening med en dårlig sommer bak seg, var det utrolig deilig med badetemperaturer og en brygge 50 meter unna utstillingen, slik at man ikke smeltet bort.

Dette var en fortreffelig måte å bare chille med foto på! Takk til Preus Museum.

 

Hvorfor er bilder til en bedrift noe annet

Splash

 

Som reklamefotograf brenner jeg virkelig for reklamebilder. Uansett oppdrag jeg får så begynner med en gang en tankeprosess som går natt og dag – hvordan skal jeg få denne bedriften til å skille seg ut. Hvordan skal denne bedriften vises blandt alle inntrykkene samfunnet gir oss. Hvilke verdier er det denne bedriften står for, og hvordan kan jeg kommunisere det. Hva er det slags budskap bedriften ønsker å formidle. Hvordan passer man på å ikke tråkke noen på tærne samtidig som man skal være spennende. Det er mange brikker som skal på plass for at det skal fungere, men til syvende og sist er det en ting som er viktigere enn noe annet – oppmerksomhet. Blir det ikke oppmerksomhet og blest rundt bildet så er det ikke så mange som orker å se på det. Og ser folk ikke på bildet, så hjelper det lite hvilke kvaliteter bildet har. Men samtidig er det også budskapet viktig. Hva skal du med det bilde som alle ser på, men som ikke selger et budskap? Fint om du skal ha det over sofaen hjemme, men ikke så fint om du kjøper dyre annonser, og leserne bare tenker fint bilde og blar videre.

Store bedrifter har ofte en egen markedsavdeling eller går igjennom et byrå som gjør en prosess på vegne av dem. Små og mellomstore bedrifter har ofte ikke den luksusen og går ofte direkte til fotografen. Ofte har også avgjørelsen om foto kommet litt brått på, og plutselig må dem ha bilder på kort varsel til annonse, hjemmeside eller reklamer. Det viktigste er å få noen bilder på plass, helst for lenge siden.

Kanskje den vanligste forespørselen jeg får direkte fra bedrifter er at dem ønsker 20-30 bilder og dem lurer på hva det vil koste. Dem er usikre på hva dem ønsker, men hjemmesiden/annonsen trenger i allefall bilder. De fleste har mest erfaring med fotografer fra de har møtt pressefotografer i jobbsammenheng eller turen med familien til familiefotografen. Da blir det helt naturlig å tenke at reklamefotografer jobber nogenlunde likedan, og forslaget er ofte å stikke innom en formiddag og knipse noen bilder som de kan bruke på web og brosjyrer.

Reklamefoto er noe helt annet, det er en investering som skal gi dere avkastning i form av flere kunder, mere salg, bedre synlighet og det skal bygge merkevaren. Bildene skal være en stor del av det som gjør at kundene husker din bedrift fremfor konkurrentens. Ja det koster noe mere å bruke en reklamefotograf fremfor en studiofotograf, men det er ikke penger som forsvinner. Det er en investering i gjennomarbeidede bilder og konsepter som skal gi bedriften din markedsføring som enkelt og greit gir økte inntekter. Det kan være fristende å spare penger på en ting som foto, hvor man må ha vært en del av en slik prosess tidligere for å kunne sette pris på viktigheten av det. Men visuell kommunikasjon og markedsføring er ikke rette posten å snu på kronene når tilbudet og konkurransen aldri har vært større. Kanskje en liten pekefinger, men det er oppriktig og ærlig ment. Reklame påvirker oss voldsomt, enten vi vil eller ikke.

Så hvilke tips kan være bra å ha tenkt på når man trenger bilder? Jo for det første få ned antall bilder. Tre virkelig gode bilder gir veldig mye mere enn hva tretti middels bilder vil gjøre. Nå om dagen får du ikke oppmerksomheten til potensielle kunder veldig lenge. Er du heldig får du to sekunder til å pirre nyskjerrigheten til noen før dem blar til neste siden i avisen, eller ser ned fra plakaten og sjekker Facebook. Ofte får du mindre tid.

Får du oppmerksomheten er det viktig at bildet forteller en historie. Et vakkert nordlysbilde vil fange blikket, men hva vil det si. Den kunden vil trolig ikke huske om logoen under bildet tilhørte en turoperatør i Lofoten, et hotell i Tromsø eller ishotell i nordsverige. Derfor er det viktig å ha en prosess bak bildene. Ikke lei inn en fotograf for å ta bilder, lei inn en fotograf for å skape bilder. Still med åpne sinn og være klar for en kreativ prosess, tenk utenfor boksen. Omtrent alle bedrifter som tar kontakt sier dem ønsker å fremstå som spreke, da er det også viktig å tørre å være nettopp det. Vær klar for noe annerledes rett og slett.

Men det viktigste tipset er nok å ha god tid. Det er slettes ikke alltid den første ideen er den beste. Jo bedre fotografen får gjort seg kjent med bedriften, desto bedre kan han lage bildene som sier de rette tingene og treffer den riktige kundegruppen. Og når ideen er på plass er det kanskje andre faktorer. Trenger vi noen med et spesielt utseende til bildet? Trenger vi å få tak på en spesiell bil? Ønsker man måneskinn i bildet? Tross alt består bildet av hva man putter inn i det.

Det handler om å skille seg ut. Vil du nå mange forskjellige mennesker så annonserer man ikke i den billigste avisen. Og vil man at annonsene på Facebook, annonsene i avisen, stillingsannonsen og hjemmesidene skal bli lagt merke til så bør man ikke kun se på pris når man skal velge fotograf. Det er lite som gir så mye oppmerksomhet som et spennende bilde.

Bildet på toppen er tatt for Høgskolen i Nesna. En skole som er annerledes, har nærhet til naturen og lærerutdanning. Også den prosessen startet med blanke ark og ble til en sprudlende og kreativ prosess som ga bilder som har gitt utrolig mye oppmerksomhet.

Jeg håper noen der ute har syntes dette var interessant og stiller litt ekstra inspirerte neste gang nye bilder blir tatt opp på et jobbmøte. Ta gjerne kontakt for en prat om hvordan en kreativ prosess kan løfte blikket mot dere. Tilbakemeldingene de siste årene har vært at mange har fått en aha-opplevelse om hva bilder kan være, noe jeg gjerne deler med flere.

Raymond

 

Se flere bilder fra Høgskolen i Nesna her;
http://www.raymondengmark.com/portfolio/hogskolen-i-nesna/
http://www.raymondengmark.com/portfolio/hogskolen-i-nesna-2/

 

 

 

Hvordan lages et reklamebilde?

HowTo

 

Et reklamebilde er noe helt annet enn for eksempel et landskapsbilde, og det ligger mange tanker, prosesser og bevisste valg i bunn. Det handler blandt annet om både kreativitet, foto og en form for psykologi. Ingen av oss er upåvirket av reklame, og ofte er markedsføringen av et produkt like viktig som produktet i seg selv. Er reklamebilde bør vekke følelser, det bør ha assosiasjoner, det skal kommunisere, det skal ikke tråkke på noen tær – kort fortalt er grundig planlegging viktig for at resultatet skal bli noe som både fenger og representerer bedriften i form av både innhold og verdier.

Denne gangen bruker jeg bildet “Havmannen” for Signal Bredbånd som eksempel. Bildet går på en måte i produksjon i det Signal tar kontakt med meg. Jeg gjør research på bedriften og har flere møter med dem, slik at jeg får en forståelse for hvilke verdier bedriften står for, hva de vil kommunisere til kundene sine og hvilke produkter dem tilbyr. Forbrukeren ser tusenvis av bilder hver dag, så bildet må både fenge og kommunisere godt og effektivt.

Signal Bredbånd har en tydelig nordnorsk profil og vil vise det over en serie på tre bilder. De bygger ut fibernettet på mange plasser andre ikke gjør det, og dette bildet tar for seg hvor viktig kommunikasjon og bredbånd er for at bedriftene i distriktene skal lykkes. Siden fiskeri kanskje er primus motor for distriktene i nord så faller valget på et maritimt tema, noe som også gir veldige naturlige assosiasjoner til nordnorge. Jeg har nylig returnert fra en reise til Lofoten og får ideen om at vi må vise hvordan kommunikasjon knytter samfunn sammen, samtidig som vi bruker de rå og majestetiske omgivelsene som Lofoten byr på. Fotoet skal vise en barsk “fesker” (eller Havmannen som han ble hetende) som knytter sammen det moderne samfunn igjennom å spleise en fiberkabel.

bedrift

Over vises moodboardet som blir levert til bedriften. Dette er en samling av bilder i fra internett som bare brukes internt, slik at alle skal ha en felles forståelse / visjon om hvordan resultatet vil bli. Moodboardet er siste steg av planleggingsfasen som skjer sammen med bedriften, neste skritt er å starte “produksjonen” av bildet. Med produksjonen menes blandt annet å få tak i modeller, finnes locations, finne rekvisita og samkjøre opptakene. En veldig stor del av opptakene gjøres utendørs og noe så enkelt som dårlig vær kan føre med seg forsinkelser.

HowToUtvalg

Over vises alle RAW filene som er brukt for å skape det ene bildet, og for hver eneste RAW fil ligger det ofte mye planlegging bak. For eksempel fil nummer en:

– Modellen måtte være typisk nordnorsk med litt skjegg, uten å være for gammel (for å treffe riktig kundegruppe)
– Kasjottlue og en godt brukt gammeldags ullgenser i riktig størrelse var viktig for uttrykket
– En fiberkabel er fryktelig liten og kunne ikke brukes, da måtte en falsk lages av plastrør og stråltråd/inntakskabel og tape
– Modellen måtte stå i havet på bildet for å få fuktige omgivelser (vises f.eks i vanndråper på rød kabel) og rett uttrykk
– Foto burde tas med tilnærmet lik bakgrunn for enkel innklipping og like lysforhold
– For å få fart i skjegg/hår og bevegelse i bildet brukte vi løvblåser, location måtte derfor være øde men samtidig nært 220 volt
– For å holde blits og løvblåser måtte det to assistenter til

Med til historien skal det sies at med 70 meter med skjøteledning ble det utfordrende, og en “hot” kabeltrommel tok turen på havet og laget nesten grillskive av den ene assistenten denne dagen. Det er ikke bare enkelt, men det skaper resultater. Så har hver sin RAW fil hver sin egen historie, om det er å slakte en UFO lampe og bygge den på en blits eller om det er å vente timesvis så lyene på øya vises riktig – så skal jeg ikke kjede med flere detaljer.

Bak reklamebilder ligger det mye jobb, litt magi, mye kreativitet og enormt med planlegging. Bildet skal ikke bare fylle et tomrom, det er hovedattraksjonen som gjør forbrukeren nyskjerrig på produktet og innholdet. Riktig bilde gjør at forbrukeren legger merke budskapet fra din bedrift fremfor konkurrentens. Og nye kunder må gjerne være tidlig ute, kreativiteten modnes best uten press.

Til slutt vil jeg takke for all hjelp jeg alltid får fra både store og små på alle prosjekter. Godviljen slutter aldri å overraske!

 

 

New web!

Finally it’s here! A new web page that is easier to update has been one of my biggest wishes for some time now. Even though I enjoyed my old page, it had two big shortcomings; impossible to view from a tablet or mobile phone, and it was very time consuming to update with new material. The consequence was that during busy times the webpage could be left outdated by months.

With the new page updating images is just as easy as uploading them to Facebook, so now you can visit this page and find new work as soon as it has been released. The downside is that you loose some quality on the images compared to the old site. Since the gallery function needs to work on different platforms it needs to rescale the images online. The result is that the images sometime can appear either unsharp or too sharp (noisy). So please take this into consideration.

In this blog I will from time to time showcase different before / after samples, and I will try to keep the text to a minimum. I like the images to speak for themselves, but should you have any questions feel free to contact me.

Raymond

Privacy Settings
We use cookies to enhance your experience while using our website. If you are using our Services via a browser you can restrict, block or remove cookies through your web browser settings. We also use content and scripts from third parties that may use tracking technologies. You can selectively provide your consent below to allow such third party embeds. For complete information about the cookies we use, data we collect and how we process them, please check our Privacy Policy
Youtube
Consent to display content from Youtube
Vimeo
Consent to display content from Vimeo
Google Maps
Consent to display content from Google
error: Copyright 2019 © Engmark Fotografi AS